Spotify, boom di utenti e abbonati nel primo trimestre 2022

28/04/2022

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Nel primo trimestre del 2022 Spotify ha visto i suoi abbonati crescere di due milioni di unità a livello globale, portando il totale degli iscritti al servizio guidato da Daniel Ek a quota 182 milioni: il dato, di per sé positivo, è ancora più sorprendente considerando il milione e mezzo di abbonati persi da un giorno all’altro con la sospensione totale delle attività in Russia, attuata dalla direzione del servizio come risposta all’invasione dell’Ucraina da parte dell’esercito di Mosca. A trainare la crescita delle utenze sono stati - ha fatto sapere Spotiy - America Latina ed Europa, che hanno fatto registrare una performance superiore alle attese in termini di nuove sottoscrizioni. Secondo le proiezioni degli analisti della società svedese, se il trend dovesse consolidarsi alla fine del secondo semestre gli abbonati a Spotify dovrebbero salire a quota 187, aumentando ulteriormente di 5 milioni di unità su base trimestrale ai quali andranno sottratti i 600mila abbonamento che verranno disattivati entro fine mese a causa della cessazione definitiva delle attività in Russia.

In termini di utenti attivi mensilmente, nel primo trimestre 2022 Spotify ha registrato 442 milioni di unità, dato in crescita di 16 milioni rispetto al trimestre precedente ma “drogato” per circa tre milioni dall’interruzione del servizio verificatasi lo scorso marzo che ha visto parte dei fruitori del servizio attivare nuovi account nel tentativo di risolvere i problemi di accesso. A parte ciò, “la crescita degli utenti attivi mensili” - ha spiegato Spotify - “è stata particolarmente forte nel nostro pubblico della Gen Z, alimentata dal successo del lancio di funzionalità di prodotto come la nostra esperienza con i testi, nonché da iniziative di marketing e contenuti”.

Dal punto di vista finanziario, il primo trimestre dell’anno ha visto il ricavo medio sugli abbonamenti a pagamento in crescita del 6% su base annua a 4,38 euro, per un fatturato pari a 2,661 miliardi di euro (+19% su base annua): i ricavi dagli abbonamenti premium sono saliti del 18% su base annua a quota 2,37 miliardi di euro, mentre quelli dalla fruizione supportata della pubblicità hanno fatto segnare un incremento di 22 punti percentuali a 282 milioni di euro.

Le spese operative - pari a 677 milioni di euro - “sono state leggermente superiori alle previsioni a causa dei maggiori costi del personale, parzialmente compensati da minori spese pubblicitarie”, mentre la perdita operativa ha raggiunto quota 6 milioni di euro.

I dati comunicati in queste ore da Spotify sono molto importanti alla luce dei movimenti sui mercati che nelle scorse settimane hanno interessati i big player dell’intrattenimento digitale. Il 22 aprile scorso Netflix ha perso il 35% del proprio valore in borsa in seguito alla notizia della prima flessione negli abbonamenti nella storia della società. Spotify, dal canto suo, nei soli primi tre mesi del 2022 ha bruciato sui mercati poco meno di 26 miliardi di dollari, vedendo il suo capitale contrarsi di oltre il 50%. Tuttavia, come osservato da Rockol in queste due analisi - “Cosa c’entra Spotify con Netflix?” e “Spotify ha perso metà del suo valore da inizio anno. E le altre?” - per impostare un parallelo tra le due realtà oltre ai meri dati numerici occorre considerare anche i (diversi) modelli di operatività delle due aziende, che - pur con storie differenti alle spalle - si ritrovano in una posizione analoga nei confronti del mercato pubblicitario, che - secondo le proiezioni degli analisti - dovrebbe continuare a espandersi sia in ambito video che in ambito audio almeno fino al 2025.